Si vous vous demandez comment positionner un site Web sur un marché concurrentiel, ce billet d'invité vous aidera, il vous indiquera peut-être quelques lignes directrices préliminaires sur la façon de procéder sans tâtonner pour obtenir de bonnes positions.
Comment se démarquer sur un marché concurrentiel ?
Ce ne serait pas génial de pouvoir être premier sur Google avec l'expression "assurance auto". Il est sûr que non seulement on obtiendrait un afflux important de visiteurs, mais qu’on serait probablement en mesure de mettre en place un site qui génère des revenus en espèces.
En utilisant des affiliations ou de simples bannières, il est possible d'accumuler au moins une bonne somme d'argent, sans compter le fait que vous pourriez mettre en place une compagnie d'assurance automobile. Bon sang, s'il n'est pas du tout facile d'atteindre la première place sur Google, il n'est même pas simple d'entrer dans les 10 premiers résultats. Si le budget de positionnement ne permet pas de dépenser des dizaines de milliers d'euros, on doit inventer autre chose pour faire décoller le site dédié à un secteur très concurrentiel.
Pourquoi ne pas utiliser le mot-clé "sec" ?
Actuellement, le poker fait fureur. Les salles de jeux en ligne dépensent des sommes prohibitives, pour de simples mortels, afin de se positionner sur Google. On vide l'historique, les cookies, le cache du navigateur et fait une recherche sur Google Italie en utilisant le mot clé poker.
Immédiatement en dessous de la barre de recherche apparaissent 3 publicités, dans la barre latérale droite il y en a 4 autres. La première place est occupée par une page de jeux en ligne gratuits, la deuxième par l'entrée de Wikipédia sur le poker et la troisième par un site de guides de poker. Pas de salles de poker dans les premières positions (non payées) ?
C'est vrai. Comment cela se fait-il ? La chose est simple : le poker signifie tout et rien. Certains utilisateurs voudront s'inscrire à des tournois en ligne, mais il est certain que le poker signifie aussi jouer au poker gratuitement (donc pas d'argent à soutirer au méchant). Au fait, il existe peut-être un site de commerce électronique qui vend des jeux de cartes, des tables, des jetons, des livres...
Si on revient un instant à l'assurance automobile, en cherchant l'expression assurance automobile, on ne trouve pas un seul site d'assurance automobile gratuite. Les seules ressources gratuites sont probablement les guides ou les comparaisons. Alors, qu’est-ce qu’on a découvert jusqu'à présent ?
Il ne faut pas en faire tout un plat, car un mot clé très concurrentiel comme le poker peut être utilisé pour signifier beaucoup de choses. Ainsi, si le positionnement avec le mot-clé sec coûte un chiffre composé de quatre ou cinq chiffres, il est peut-être bon de faire le calcul du retour possible (ROI).
Lorsque l'idée de se retrouver sur Google avec une expression concurrentielle se présente, la première chose à faire est de déterminer si le mot clé se comporte plutôt comme le poker ou l'assurance automobile. Ces dernières années, Google s'est montré plus prompt au changement ; de nouvelles fonctionnalités apparaissent chaque mois, d'abord sur la version .com, puis les plus chanceuses arrivent dans les versions localisées.
On a maintenant des articles d'actualité sur Google, des images et des vidéos YouTube qui restent bloqués dans les SERP (résultats de la recherche). Être présent dans les actualités de Google vous permet de recevoir un trafic important, même si vous n'avez pas beaucoup de backlinks, qui peut durer jusqu'à quelques heures.
En planifiant la publication des actualités à des moments appropriés, par exemple pour mieux jouer au poker le soir, vous pouvez enregistrer un beau pic de visiteurs. Il est assez facile de positionner une image pour un mot clé concurrentiel, mais n'oubliez pas que le type de trafic est totalement différent et qu'il est peu probable que ces utilisateurs cliquent sur des bannières publicitaires.
Les vidéos sur Youtube apparaissent dans les SERP en fonction de certains facteurs tels que la correspondance du titre de la vidéo avec le mot clé, le nombre de vues et de "J'aime" exprimés, la description et les balises sont également utiles car elles sont utilisées dans le MetaTag de la page qui contient la ressource. Peut-être que dans d'autres articles, j'entrerai dans les détails concernant Google News, Youtube et les images, sinon on va s’éloigner du sujet.
Commencer par un projet dédié est la meilleure stratégie
La première chose à comprendre est qu'à long terme, il est préférable de prendre un domaine et de le consacrer exclusivement au sujet qu’on a choisi. On achète un domaine et, avec patience, on commence à insérer des ressources.
Partir d'un site existant comme un blog et publier de nouveaux articles avec un thème différent peut aider au début mais est pénalisant car Google ne comprend pas vraiment quel est le sujet du site. Le moteur ne récompensera pas vos entrées fraîches, qui apparaissent généralement dans les SERP pendant quelques heures ou quelques jours, même si elles ne disposent pas de backlinks de qualité.
Ce raisonnement s'applique tout particulièrement à un compte: pour que les annonces affichées soient aussi pertinentes que possible par rapport au sujet, vous devez disposer d'un domaine de deuxième niveau dédié. Pour vous aider à mieux comprendre comment cela fonctionne, on va utiliser ce blog de poker comme terrain d'entraînement ; le site est en ligne depuis quelques mois déjà, mais il ne reçoit pas de trafic régulier de Google.
En supposant que le coût pour se classer au moins parmi les dix premiers sites signalés est trop élevé pour le mot clé concurrentiel.
Pourquoi utiliser des mots-clés moins concurrentiels ?
Le positionnement avec les tournois de texas hold'em ou les tournois de texas hold'em sans limite est assez simple : on aura un nombre de visiteurs faible mais plus sélectionné (ciblé). Il est toujours possible d'attirer les utilisateurs qui sont toujours à la recherche de ressources gratuites et qui ne sont pas prêts à payer un centime.
On pourrait créer un article contenant un texte spécifique sur le sujet de quatre cents ou cinq cents mots, accompagné d'une ou plusieurs images pour attirer l'attention du visiteur. Il est important de faire ici une digression importante.
Oubliez de mettre votre compte sur votre site consacré à ce jeu de cartes, car Google ne fera pas de publicité pour une salle de poker dans les bannières ; ces parrainages n'apparaissent que sur les sites Google. Vous ne vous retrouverez qu'avec des bannières payées à l'impression, ce qui pour un site qui a peu de visiteurs car il vise la longue traîne, est très improductif, sans compter que Google peut bloquer votre compte.
Si vous avez d'autres sites sur lesquels vous exposez le compte, vous pouvez temporairement l'insérer aussi sur le site de poker, en attendant de pouvoir vendre des espaces publicitaires ou en utilisant des affiliations. Pour trouver les expressions de style longue traîne, on peut recourir à un brainstorming préliminaire et ensuite passer les idées obtenues dans l'outil Adwords ; non seulement cela aide à faire émerger de nouveaux termes mais cela fournit des données utiles telles que la compétitivité et le nombre de recherches.
Une activité saine de création de liens est également importante, en n'oubliant pas d'utiliser des textes d'ancrage d’une longue traîne et de ne pas diriger tous les backlinks vers une seule page du site mais de répartir les liens entrants sur plusieurs articles ou ressources.
C'est pourquoi une seule page ne suffira pas. On crée un groupe d'au moins une douzaine de pages avant de se mettre en ligne et de commencer à faire de la promotion avec de bons liens entrants.