Si vous ne l'avez jamais remarqué, sachez que c'est en fait vrai : Les couleurs sont capables de conditionner la réponse émotionnelle de ceux qui les observent.
Jouer sur le choix des bonnes couleurs pour votre marque, pour vos produits et pour votre site web, peut donc être un choix gagnant pour être reconnu et mémorisé par les clients.
Ce n'est pas par hasard, en effet, qu'il existe un véritable marketing des couleurs, et qu'avant le lancement d'une marque, le choix de celles-ci est le résultat d'études spécifiques.
Découvrez ensemble ce qu'est le marketing par la couleur, afin de pouvoir vous aider à choisir la bonne nuance pour votre marque.
Qu’est-ce que le marketing par couleur ?
Tout d'abord, il faut savoir que, derrière les couleurs, il y a une véritable psychologie, grâce à laquelle il a été possible de comprendre à quelles nuances le cerveau associe certaines réponses et significations émotionnelles.
Voici, à cet égard, un exemple de ce qui vient d'être dit :
- Rouge : C'est une couleur vive qui rappelle des notions telles que l'amour et la passion, mais aussi la colère et la vitalité
- Jaune : Est associé aux émotions de bonheur et de légèreté, exprimant un sentiment général de légèreté
- Orange : Il reprend certaines caractéristiques du rouge et d'autres du jaune, devenant ainsi un symbole d'enthousiasme, de créativité et d'action
- Vert : C'est une couleur directement liée à la nature, qui communique donc l'authenticité
- Bleu : La confiance et la loyauté sont les émotions que le cerveau associe à cette teinte
- Le noir : C'est l'une des couleurs les plus fascinantes, qui renferme également différentes significations, comme celles de l'élégance, du pouvoir et du mystère
- Le violet : Il est synonyme de royauté, de noblesse et de faste ;
- Blanc : C'est la couleur symbole de l'innocence et de la pureté, elle communique un sentiment de simplicité et de propreté.
Ainsi, comme vous pouvez le constater, chaque nuance a sa propre signification réelle, mais pour mieux comprendre le marketing des couleurs, vous devez également comprendre comment les couleurs sont perçues par les gens.
En effet, les hommes et les femmes ont une perception différente des couleurs.
En particulier, les premiers ont tendance à préférer des nuances différentes de celles du beau sexe, et vice versa.
Des études ont ainsi révélé que les hommes sont plus attirés par des nuances telles que le bleu, le vert et le noir, tandis que les femmes préfèrent le bleu, le violet et le vert.
L’importance de la couleur sur le marketing
Les différences substantielles doivent donc être prises en compte dans une stratégie de marketing de la couleur, pour laquelle vous devez, par conséquent, être clair sur le public cible auquel vous voulez vous référer et sur les émotions que vous souhaitez associer à votre produit.
Ce n'est qu'après cela que vous pourrez décider des couleurs à inclure dans votre logo et dans vos canaux de communication, tels que votre site web ou vos supports publicitaires comme les brochures et les catalogues.
Par exemples, dans le cas d'un service d'assurance ou d'une banque, réalités qui doivent transmettre confiance et sincérité à leurs utilisateurs, une combinaison de blanc et de bleu est certainement parmi les plus recommandées, de même que pour les produits alimentaires, qui doivent plutôt se concentrer sur l'authenticité de leurs ingrédients, le vert comme couleur prédominante s'avère être le meilleur choix.
Le noir est, au contraire, une valeur sûre dans le monde de la mode, mais un site totalement noir pourrait sembler lugubre aux yeux des femmes, raison pour laquelle vous pourriez décider d'insérer quelques références à la couleur qu'elles aiment le plus, le violet.
Le marketing par la couleur est donc un outil très puissant, car il permet de tirer parti de l'inconscient humain, mais il nécessite néanmoins une connaissance de votre cible et de votre marché cible, sans laquelle vous risqueriez de générer des résultats contre-productifs.