À l’heure de la digitalisation, créer un site Internet est un investissement presque devenu obligatoire pour toute entreprise désirant développer son activité. Avec un site web, votre entreprise est visible partout dans le monde et est disponible 24h/24. Toutefois, avoir un site web ne suffit pas pour développer un business en ligne. Pour le rentabiliser, il faut mettre en place des stratégies de référencement en faisant appel à une agence SEO spécialisée. Laquelle choisir parmi les trois techniques existantes ?
Le SEO ou Search Engine Optimization
Pour que votre site web soit rentable, il faut booster le nombre de visiteurs. Si votre site Internet n’est pas visible par vos clients cibles, il ne vous rapportera rien. Le SEO ou référencement naturel permet de faire remonter votre site web dans les résultats affichés par les moteurs de recherches comme Google lors des requêtes effectuées par les internautes. Un consultant SEO saura travailler l’optimisation SEO de votre site web. Il mettra en place une stratégie d’Inbound marketing efficace pour faire venir les clients vers votre site web.
Pour augmenter votre trafic naturel issu des moteurs de recherche, le choix de mots clés est primordial. Il faut choisir des expressions et mots-clés qui ciblent directement le secteur d’activité de votre entreprise. Une agence SEO dispose d’outils efficaces pour connaître les meilleurs mots-clés qui permettent à votre site d’être bien positionné dans les moteurs de recherche.
D’autres techniques peuvent étoffer votre stratégie SEO pour des résultats encore plus efficaces et durables. Le netlinking, par exemple, augmente l’indice de pertinence qu’a Google ou un autre moteur de recherche par rapport au site web de votre entreprise. Cette stratégie consiste à collecter de liens venant d’autres sites web qualifiés. Plus il y a de liens de qualité qui pointent votre site Internet, plus les moteurs de recherche considèrent celui-ci comme étant populaire, et le proposent dans la première ligne de leurs résultats de recherche.
Le SEA ou Search Engine Advertising
Le SEA est une technique de référencement payant. Cela consiste à diffuser des annonces publicitaires sur les moteurs de recherche. Adwords est le programme publicitaire de Google. Cet outil permet aux annonceurs de choisir les mots-clés sur lesquels ils souhaitent se positionner. Si ceux-ci sont mal choisis, ou encore si la campagne publicitaire n’est pas paramétrée correctement, les résultats ne seront pas efficaces et vous allez juste perdre votre argent. Pour cette raison, il est important de confier votre stratégie de référencement payant à un expert en référencement. Ce dernier saura déterminer le budget à allouer pour l’achat de mots-clés. Après le paramétrage, votre site apparaît dans les premiers résultats de recherche chaque fois que des internautes tapent les mots-clés que vous avez choisis. Vos annonces commerciales, également appelées liens sponsorisés, s’affichent à droite des résultats de recherches classiques.
Le SMO ou Social Media Optimization
Les techniques de référencement SMO utilisent les réseaux sociaux pour booster une entreprise. Le SMO comprend deux axes importants, dont le community management d’un côté, et les Socials Ads de l’autre côté.
Le community management rassemble les méthodes qui consistent à motiver la communauté d’une entreprise sur les plateformes sociales à interagir avec le contenu proposé. Cela permet en effet d’améliorer la visibilité de l’entreprise sur le web. Le community management comprend quatre stratégies importantes dont :
- La stratégie de présence : définir les objectifs de la présence de l’entreprise sur les réseaux sociaux.
- La stratégie d’animation de la communauté : produire divers contenus intéressants afin de développer l’image de la marque (jeux, concours, etc.).
- La stratégie de surveillance : être attentif aux mises à jour techniques des réseaux sociaux et à l’e-réputation de la marque.
- La stratégie d’évaluation : mesurer les résultats obtenus.
Quant aux campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, il s'agit de diffuser des annonces sponsorisées payantes sur les réseaux sociaux pour que les utilisateurs puissent repérer facilement votre entreprise. Sur Facebook par exemple, il y a Facebook Ads. Cette dernière est la régie publicitaire du géant des réseaux sociaux permettant aux annonceurs de faire de la publicité.
Quelle technique de référencement privilégier ?
Compte tenu des sites référencés sur les moteurs de recherches, il est important de savoir sortir du lot en mettant en place une stratégie de référencement efficace. Le référencement SEO permet à l’entreprise d’avoir des résultats durables. En effet, comme les techniques SEO consistent à respecter les consignes des moteurs de recherches, le site web bénéficie d’un bon référencement sur le long terme. Seulement, les premiers résultats en SEO mettent du temps à venir. Pour avoir des résultats immédiats, on peut combiner le SEO avec le SEA. Ce dernier permet de générer immédiatement du trafic de qualité vers votre site web. Enfin, vu le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux, il est impossible aujourd’hui de se passer d’une stratégie SMO. Vous pouvez y générer des leads et créer des liens à moindre coût. Ces trois stratégies sont ainsi complémentaires pour booster votre entreprise et améliorer sa visibilité sur la toile.